美国青少年最常使用社群媒体前三名:脸书、Instagram和

2020-07-30  阅读 743 次

美国青少年最常使用社群媒体前三名:脸书、Instagram和

之前发布的「青少年的数位生活:超过 7 成持有智慧型手机,一天收发 30 则简讯」一文,为大家整理了美国皮尤研究中心在 4 月初所公布的「2015 年青少年、社群媒体和科技一览」报告中,13 到 17 岁青少年的数位装置持有状况以及网路行为。在这篇文章,将进一步为大家揭露美国青少年社群媒体的使用习惯。

根据报告,将近八成的美国青少年表示有使用社群媒体的习惯,使用比例也随着年龄增长而增加。国中生使用社群媒体的比例不到七成,而超过八成的高中生表示会使用社群媒体。

而这篇文章也详细整理青少年使用七种热门社群媒体的状况,包括:

当被问到使用这七种热门社群媒体的行为时,将近九成的青少年至少使用其中一种,而大约七成的青少年使用其中两种或更多,只有不到两成的国高中生表示他们只有一种。而这些只使用一种社群媒体的年轻世代中,有将近七成的选择使用脸书,有约一成的青少年属意 Google+ 或 Instagram,并列第二。

青少年使用各项社群媒体的比例
美国青少年最常使用社群媒体前三名:脸书、Instagram和

1. 七成的青少年使用脸书

年龄趋势:18-29> 13 – 17 = 30 – 49> 50+

根据皮尤研究中心今年年初发布的「2014 年社群媒体更新报告」,不到六成美国 18 岁以上民众是脸书使用者,如果只讨论有上网习惯的美国成年民众,则有七成使用脸书,其中 18 到 29 岁的族群中,有将近九成是脸书使用者。

2. 五成的青少年使用 Instagram

Instagram 的青少年使用者以女性为主,六成青少年女生表示会用 Instagram,只有四成的青少年男生使用 Instagram。
青少年 Instagram 使用者平均有大约 150 位追蹤者,女生的平均追蹤者有 200 位,是男生的两倍。
年龄趋势:13 – 17 = 18-29> 30 – 49> 50+

大约两成美国成年民众是 Instagram 使用者,而有上网习惯的美国成年民众中,超过两成五是 Instagram 使用者,依旧以女性为主。值得注意的是,18 到 29 岁年轻上网者的 Instagram 使用比例高达五成,和青少年使用比例相近;而 30 到 49 岁的上网者中,只剩下约四分之一使用 Instagram。

3. 四成的青少年使用 Snapchat

Snapchat 的青少年族群使用者仍以女性为主,五成的青少年女生是使用者,而只有约三成的青少年男生使用 Snapchat。
使用者比例和父母社经地位成「正」相关。

4. 三成的青少年使用推特

和年龄成「正」相关:13 和 14 岁的国中生中,只有两成是推特使用者;15 到 17 岁的高中生中,有超过四成使用推特。
年龄趋势:15 – 29> 30 – 49> 13 – 14> 50+

美国成年民众中平均有两成为推特使用者,其中 18 到 29 岁族群有将近四成是推特用户,使用比例随着年龄递减。虽然青少年使用推特比例和父母社经地位没有直接关联,但是美国成年民众使用推特的比例,和学历及收入都成「正」相关。

5. 三成的青少年使用 Google+

其中又以拉丁美裔青少年使用比例最高,而白人和非裔美国人使用比例都接近三成。
使用者比例和父母社经地位成「负」相关。
许多青少年使用 Google+ 主要是和学校学习相关,透过使用 Gmail 和其他相关产品而和 Google+ 有接触。

6. 两成五的青少年使用 Vine,而一成五的青少年使用 Tumblr

两个社群媒体的使用者都以女性为主,其中 Tumblr 的女生使用者有 23%,而男生只有 5%。

青少年最常使用的社群媒体排行

前一阵子非常流行的一张图是一个美国 13 岁小女孩的苹果 手机桌面 ,除了所有应用程式都照「颜色」来分类排列,Instagram 独自佔了一格,不处在任何分类中,此外在蓝色的分类夹中,也没有脸书和推特的标誌。大家不禁纷纷询问,这表示脸书在年轻世代退流行了吗?

美国青少年最常使用社群媒体前三名:脸书、Instagram和

根据皮尤中心的研究报告,和小女孩的桌面观察类似,Instagram 在青少年最常使用的社群媒体排行榜中是第二名,而快速窜红的 Snapchat 排行第三,虽然推特排在第四名,但是却只有不到一成的青少年最常使用。不过青少年最常使用的第一名社群媒体,仍然是脸书。

美国青少年最常使用社群媒体前三名:脸书、Instagram和

此外根据报告,社群媒体的使用趋势和社经地位相关。青少年家庭年收入越高,最常使用的社群媒体是脸书的比例会越低,而最常使用 Instagram 和 Snapchat 的比例则越高。

美国青少年最常使用社群媒体前三名:脸书、Instagram和

研究者也询问青少年在不同社群媒体上社群网络的重叠性。报告指出,家庭收入较低的青少年族群有较高比例的网络重叠度,而收入较好的青少年族群不同社群网络为部分重叠的比例则较高。

延伸思考

从这些结果可以看出,美国年轻一代相较成年民众更喜欢 Instagram 和 Snapchat 两种社群平台。此外,脸书仍然是青少年最常使用的社群媒体。值得注意的是,这篇研究报告由于改变问卷模式,因此没有和之前的调查结果做比较,所以很难看出年轻一代喜好的趋势改变。根据美国派杰投资银行最新的研究报告,当青少年被询问社群媒体的重要性时,脸书和推特在青少年心中的重要性逐年下滑,而 Instagram 的重要性则逐年上升,因此趋势变化将是未来掌握要点之一。

有趣的是,虽然皮尤中心报告指出,脸书在青少年间的「使用」比例远高于推特,但是派杰的报告却发现青少年认为推特的「重要性」更高。这表示未来需要更多研究,来探究青少年使用不同社群媒体的背后动机,譬如维繫人脉网络、取得重要资讯、打发时间和娱乐等。伴随不同使用目的,重要性的排序甚至使用比例也将随之变化。

另外一个值得观察的现象是,社群媒体使用状况和社经地位的关係,这些可能透露青少年资讯以及人脉资本出现落差的状况。就像青少年的数位装置使用状况出现数位落差现象,不同教庭背景青少年的社群媒体使用情况也需要更多关注。

参考资料:Business Insider、BuzzFeed、Pew 2015 January, April & Twitter

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