旅游广告原来可以这样做!捷运旅客直呼:「好想出去玩!」

2020-07-13  阅读 661 次

走进捷运站中,各种国内外旅游广告目不暇给,眼见暑假将至,不少旅游业者蓄势待发,準备迎接一年当中最重要的旅游热潮。从Google Trends的资讯中可以看见,每年搜寻「暑假旅游」的数量从4月开始直线上升,一直到6月达到最高峰,足见国人习惯在2个月前就开始计画暑假旅游行程!业者马不停蹄推促销、拚宣传,就为抢暑期出游大饼!

旅游广告原来可以这样做!捷运旅客直呼:「好想出去玩!」

桃捷带动北车人潮,沿线广告效益大增
据了解,台北捷运公司去年光是广告收入就高达6.2亿,超越台铁、高铁,尤其是台北车站这样的转运要点,更是广告商的兵家必争之地,过去单纯以单面灯箱、壁贴为主的捷运广告,现在也新增了许多连续的创意区块、数位电视墙、互动展示等,北捷事业处长詹文淘认为,新型态广告提供更好的经营环境,不仅提高广告代理商投入资金的意愿,也可让厂商发挥更多创意。加上桃园机场捷运开通,一个月内增加了近100万总人次,品牌主察觉人流移动的新路径,纷纷卡位抢创意包区,企图用情境包覆渲染广告讯息。

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品牌主最爱玩创意!连续性圆柱缔造超高声势
例如捷运台北车站的台、高铁转乘区,原先就汇集了大量台、高铁的乘客,又因位处通往机捷的道路上,沿途广告版位的效益大增,出站后连续6座圆柱成为营造广告情境的最佳场域。

此处由于地理位置极佳,深具广告效益潜力,前两个月由生活市集、顺发3C接连抢下,一举抬升品牌声势,也让旅客浸淫在购物慾望中;面对即将到来的旅游旺季,这里也备受旅游业者青睐,旅游产业除了以促销活动吸引顾客上门,更需要情境式带动消费者感受,替他们将「好想出去玩」的雪球越滚越大。

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北车广告创意气势兼具,旅游业者男女通吃
儘管观光局统计出台湾男女出国的比例几乎均等,但根据Skyscanner的调查显示,台湾女性偏好多次的短程旅行,而男性则喜欢少次的长途旅行,在旅游轮廓上有明显的不同;再进一步交叉分析后发现,若男女一同出游,女性主导旅行规划的比例多出男性3倍,显示多数台湾女性拥有规划行程的主导权。

台北车站的乘客男女比例约为3:7,以女性旅客为大宗。女性通常具有较强的表达、感染能力,且通常是强劲的口碑传播专家,容易在生活圈中以经验分享的方式,表达自己对产品的满意感受。旅游业者通常透过创意的广告形式,直攻感性的女性消费者;而男性较为理性直接,虽然外出旅游的次数可能较女性少,但正因为如此,男性格外注重旅行的质量,比起创意表现,气派的大面积户外广告,更有机会让他们果断决定旅游计画。

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旅行社、航空公司、饭店、订房网站等业者,现在都开始争抢北捷最好的户外广告版位,在创意表现、整体气势上都不能输,暑期旅游旺季即将到来,北捷广告也準备吹起旅游风。

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