抬头看招牌 学问满街头

2020-07-11  阅读 811 次

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现在旧区唐楼、屋邨成为「打卡」热点,皆因我们都急于趁自己与旧物共存于同一空间时,尽可能记录。这次Brian就为我们增进关于观看旧式招牌及墙身字的冷知识,下次逛旧区时,就可以升格为一个更专业的记录者了。

1. 读入舖 引君消费——当今天各大商户都利用网上平台宣传时,上世纪最常见的宣传工具是招牌,而霓虹灯招牌更属四五十年代的新科技。店家莫不在招牌设计绞尽脑汁,以视觉吸引顾客。像(图a)中深水埗桂林街一带的招牌,包括「糖水佬甜品」、「利华铁铝工程」、「德丰粉麵餐厅」、「星光地产」及「大昌印刷」,就是其中一种常见的设计,Brian说做招牌的行内人称之为「读入舖」,意即店名由马路那方排列至店舖方向,作用是指引客人走进商店。製造招牌的原意是让客人认得商店,不过消费者渐渐地把它们视为路标及集合地点,为招牌赋予另一重实用意义。

2. 因地制宜 一举多得——据Brian推测,(图b)中位于土瓜湾的「耀成餐厅」刻意把「烧腊饭店」四字放置在延伸出来的弯位,是为了遮盖突出的抽油烟机部分,但同时因利乘便,达宣传及标示效果。途人由巷尾走来时,已得悉这是一间烧腊店。

3. 异体字 手写留痕——旧式招牌及墙身字多属手写,每个都出自不同书法家手笔,就算是参考相同字体,效果还是带有个人风格。异体字就是在这样的环境下流行起来。(图c)中位于观塘的业发工业大厦之「厦」属于异体字。

4. 英文字 见证历史——香港曾经历英治时期,街道出现中英对照的墙身字十分常见。Brian说中英文字体的主次视乎该机构的性质及目标对象。因(图d)中的「港澳信义会活石幼稚园」是深水埗的地区幼稚园,以中文字为主实属合理。不过他指出英文字体太小,相对难读。中英文字的配搭没有绝对準则,只要配合到机构本身的风格及理念便可(即企业视觉识别Visual Identity)。不过,普遍来说会以和谐及一致为準则,因此中英文都会统一选用无衬线字体(sans-serif)或衬线字体(serif)。若客人没有特别要求的话,师傅通常会使用无衬线,「因字体没有装饰的脚,字粒时少一点工夫嘛」!不知道图中製作幼稚园英文「无脚」墙身字的师傅是因为什幺原因呢?

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