「10 位重磅潮流大咖支持」,adidas Original

2020-06-11  阅读 197 次

1 月 25 日潮流时尚领航 adidas Originals 发表 2018 最新品牌形象影片-”原创不息 Original Is Never Finished | 2018”,以创意为不断进化的过程为主题,影片再次集结了全球来自音乐,潮流和运动圈最具影响力的创造者,包括 Dua Lipa, Miles Silvas, Playboi Carti, Lu Han 鹿晗, A$AP Ferg, Nick Young, Kaytranada, Florencia Galarza, Marcelo Vieira 以及 Adrianne Ho 都加入阵容,共同提出对原创不息精神的最新演绎。影片的画面循环具隐喻意义,从第一个场景反映出最后一个,每位创造者都从上一版影片取材,藉由过去的创意想法重新演绎进化,成就新的创意革命。观众从此形象影片经历视觉上的旅程,探索连续性的创意表达,并再次确认文化发展的每个时刻都是在大众视野下持续进化的过程。

“透过 2018 年 Original Is Never Finished 原创不息形象影片,我们最重要的启发为自满是阻挡创意发展最大的障碍”,adidas Originals 全球传播副总裁 Alegra O’Hare 如此表示:「我们希望赋予原创不息全新的意义。我们对自身行为的习惯性觉得惊叹,但只要打破我们的行为循环,就能重新给予我们探索未知的自由。」生活事物的重複习惯,影片中以重複影像作为表达,这个 adidas Originals 生命循环 “wheel of life”的创意和活力由新一代创造者来表达, Florencia Galarza, Adrianne Ho 和 A$AP Ferg 等人以行动演绎了 90 年代排行榜金曲 Keep Pushin 的歌词,一首启发所有创造者跟随并去超越的歌曲。”

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Miles Silvas 的画面随后转到一个奢华的场景,饶舌歌手 Playboi Carti 不断转换夸张的造型,站在大钢琴上以许多狂放的肢体语言彰显 Crazy 1 ADV 鞋款的特色。随后钢琴开始解体,音乐人鹿晗以仰望的姿态,穿着 EQT BASK ADV 从拆解的钢琴中出现, 随着鹿晗向上看的动作,场景转换到嘻哈艺人及球鞋收藏 A$AP Ferg 穿着 EQT BASK ADV,表演饶舌乐曲,述说着 EQT 经典系列的发展历程。

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接着篮球明星 Nick Young 一闪而过的现身在画面中,他身穿 Crazy BYW,画面模拟他网路爆红的问号动态图;音乐製作人 Kaytranada 身着 NMD_R1 STLT PK 随后出现在影片中,他以重複动作压製唱片,并把压出的最后一张唱片转交给足球员及 DJ- Florencia Galarza;她在一排房间中穿梭,展现穿着的 Arkyn 球鞋的不同生活面貌,也传达她是所有灵感的结合而不只是单一想法的展现。

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足球员 Marcelo Vieira 接着现身,穿着 EQT 鞋款在球员休息室展现自信的胜利舞姿;随后潮流 ICON Adrianne Ho 以不同的动作设计展现 adicolor 系列中不同色彩的不同力量。时尚为主的氛围接着转变到监控摄影机捕捉的画面,一个由时尚潮人组成的群体身穿 Prophere 系列出现在画面上。

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